Afinal, o que é Branding e qual a sua importância?
Saiba um pouco sobre a importância do branding e confira uma entrevista exclusiva com Eurivan M. de Paula, Sócio-Diretor da agência de publicidade Aumai Oxycom.
Para facilitar o entendimento, é preciso ter primeiramente uma ideia do que é uma marca, para depois entender o que é Branding.
Marca não é somente um conjunto de características palpáveis e não palpáveis materializadas em um logotipo, mascotes, grafismos, mensagem audaciosa, entre outros. Marca, essencialmente, é a percepção dos usuários, consumidores e investidores sobre um determinado negócio.
Bom, se marca é a percepção sobre um determinado negócio, Branding, por sua vez, é a gestão do negócio que busca criar a percepção positiva. Busca-se então, posicionar adequadamente uma determinada marca através de planejamentos, ações, estratégias de negócios, etc.
A percepção, boa ou ruim, é dada através das experiências que as pessoas têm com a marca, significando que ela pode determinar aquela marca valorosa ou não, baseada no custo, reputação e os benefícios tangíveis e intangíveis que serviços e produtos entregam.
Mas engana-se quem pensa que o papel do branding é somente monitorar a marca. É também necessária a orientação na hora do desenvolvimento, implementação e aquisição de valores exigidos pelo público-alvo. Valores estes, que devem ser tangíveis ou intangíveis. Tangíveis como, por exemplo, preços, serviços agregados, disponibilidade, eficiência entre outros. Intangíveis como, por exemplo, personalidade, tom de voz, conceitos de comunicação e etc.
Em entrevista concedida, Eurivan Malaquias de Paula, formado em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Unisal (Centro Universitário Salesiano de São Paulo), e Sócio-Diretor da agência de Publicidade Aumai Oxycom, disse que o Branding é extremamente importante pelo fato de que, além das pessoas que compõem uma empresa, o patrimônio mais importante é a marca, sua identidade, a impressão e percepção que é gerada nas pessoas que tem o contato com sua identidade visual, suas cores, formas e tipografia.
Eurivan, cita também que quando se inicia um trabalho de gestão de uma determinada marca, não é permitido se limitar apenas à criação inicial, deve-se alinhar o posicionamento, propósitos e personalidades a todas as ações, fortalecendo então, os pontos de contato e relacionamento com o público.
Para que se possa criar uma marca “forte”, é necessário se basear na essência da empresa, seus valores, conceitos e objetivos – complementa.
Confira abaixo a entrevista completa com o Sócio-Diretor da agência de Publicidade Aumai Oxycom, em que Eurivan M. de Paula, conta um pouco sobre como começou na área de publicidade, de onde vêm suas inspirações e diz, é claro, um pouco sobre Marcas, Brandings e etc.:
Entrevista:
Como surgiu seu interesse e há quanto tempo você atua nessa área?
Atuo como Designer desde 2002 iniciando na área de criação e desenvolvimento Web e posteriormente na área da publicidade em geral. Embora tenha começado em 2002, desde os meus 15 anos eu cultivava uma grande paixão pelas marcas, ao ponto de colecioná-las em um catálogo de recortes, minha fonte preferida era a revista de surf Fluir. Regularmente eu recortava os logotipos e colava no catálogo, além de fazer inúmeros adesivos com papel contact para colar nos vidros e no meu guarda roupa.
Você tem alguma influência?
Minha influência talvez tenha vindo de minhas aulas de educação artística. Desde aquela época, gostava muito de desenhar e reproduzia gráficos e mapas com facilidade.
De onde você tira inspiração para criar?
Minha principal inspiração vem de Deus, o maior Criador que existe. Creio que Ele me deu este dom e o prazer por criar, e para aprimorar este talento procuro sempre exercitar a diversidade na busca de referências, na própria natureza, filmes e literaturas.
Por que um Branding é importante?
O patrimônio mais importante de uma empresa depois é claro das pessoas que a compõe, é a sua marca, sua identidade, a impressão e percepção que é gerada nas pessoas que tem o contato com sua identidade visual, suas cores, formas e tipografia. Isso tudo antecede muitas vezes o contato humano com a empresa, ou seja, primeiramente é visto sua marca, antes mesmo de conhecer o gerente ou vendedor de uma determinada empresa ou organização.
Quando começamos o trabalho da gestão de uma marca, não podemos nos limitar apenas na criação inicial, quando temos a oportunidade concedida pela empresa, procuramos alinhar o posicionamento, propósitos e personalidade, a todas as ações, fortalecendo assim os pontos de contato e relacionamento com o público.
Analisamos o posicionamento da empresa perante o mercado e definimos quem é o público-alvo, conseguimos nos comunicar exatamente com ele, criando uma empatia e identificação.
O que você leva em consideração na hora da criação?
São diversos fatores. Destaco como o mais importante, o primeiro contato com o dono, responsável e/ou criador da empresa, pois dentro dele está a paixão pelo seu negócio, produto ou serviço. Se consigo captar na primeira conversa essa paixão, já é 90% de chance do projeto ser aprovado na apresentação inicial, e posso afirmar que foram raras as vezes que não houve essa assertividade, devido a essa prática. Outros fatores importantes são o estudo do ambiente em que a marca está ou estará inserida e seu público alvo.
Qual a importância, para você, de uma empresa possuir uma identidade visual única? Você acha que um logo ou slogan, bem elaborado, contribui na escolha das pessoas?
Um dos Significados de identidade, é a “Qualidade daquilo que é idêntico” (Michaelis), é nisso que acredito. A identidade visual de uma empresa deve transmitir exatamente o que ela é, deve ser idêntico aos seus valores e conceitos.
Mas gosto também deste significado:“Conjunto dos caracteres próprios de uma pessoa, tais como nome, profissão, sexo, impressões digitais, defeitos físicos etc. O qual é considerado exclusivo dela e, consequentemente, considerado, quando ela precisa ser reconhecida. (Michaelis)”.
Todos gostam de algo original e exclusivo isso atrai os olhares das pessoas, por isso a importância de que a imagem da empresa seja algo único e marcante.
As marcas são com certeza de extrema importância. Temos vários exemplos de marcas que se tornaram muito mais importantes que o próprio produto em si. Com tantas agências de publicidade criando e desenvolvendo a todo o momento, qual a importância e como você acha que é possível inovar para que não se caia na "mesmice"?
Volto a afirmar que o mais importante para se criar uma marca forte é se basear na essência da empresa, seus valores, conceitos e objetivos. Uma “grande” empresa, e quando digo grande não me refiro ao tamanho físico, ela terá todos os elementos necessários para que criemos também uma grande marca.
Texto por: Wesley Sudré - Redator
Algumas marcas criadas por Eurivan M. de Paula.
